ChatGPT’ye Gelecek Reklamların Formatı Sızdı: Sohbet İçinde Sponsorlu Öneriler Dönemi Başlayabilir

ChatGPT, yüz milyonlarca kullanıcıyla dünyanın en yaygın yapay zekâ araçlarından biri hâline gelirken, platformun şimdiye kadar sunduğu en belirgin avantajlardan biri reklamsız deneyim olmuştu. Ancak son dönemde OpenAI’ın reklam fikrine tamamen kapalı olmadığına dair işaretler artıyor.

Şimdi de konuya ilişkin yeni bir rapor, ChatGPT’de reklamların nasıl görünebileceğine dair daha somut bir tablo çiziyor. İddiaya göre OpenAI, farklı reklam formatlarını test ediyor ve bu testlerde hedef, sohbeti “banner yağmuruna” çevirmeden gelir yaratmak.

Not: Aşağıdaki bilgiler, resmi duyuru değil; konuya yakın kaynaklara dayandırılan bir rapordan aktarılıyor. OpenAI tarafından doğrulanmış bir takvim ya da kesin ürün detayı bulunmuyor.

Reklamlar sohbetin içine “öneri” gibi yerleşebilir

Rapora göre test edilen seçeneklerden biri, reklamların ChatGPT ile konuşurken sponsorlu öneri formatında görünmesi. Yani ayrı bir reklam alanı yerine, yanıtın içinde veya yanıtın hemen yanında “sponsorlu ürün” önerileri belirebilir.

Örnek senaryo şöyle çalışabilir:

• Kullanıcı spor ayakkabı/koşu ekipmanı aradığını söylüyor.
• ChatGPT, normal tavsiyelerini verirken aynı anda bir markanın sponsorlu ürün bağlantısını da öneriler arasında gösterebiliyor.

Bu yaklaşımın en kritik vaadi şu: Reklam, sohbetin doğallığını “tamamen” bölmeyecek şekilde tasarlanacak. (Elbette bu, kullanıcı deneyimi tarafında nasıl uygulanacağına bağlı.)

Kişiselleştirme iddiası: Geçmiş konuşmalara göre reklam

Raporda ayrıca, reklamların zamanla daha hedefli hâle gelebileceği ve bunun için kullanıcıların geçmiş sohbetlerinden yararlanılabileceği ihtimali de konuşuluyor.

Bu kısım, iki açıdan dikkat çekici:

• Kullanıcı deneyimi: Daha isabetli öneri, daha az “alakasız reklam” anlamına gelebilir.
• Gizlilik ve güven: Kullanıcıların en hassas olduğu konu, sohbetlerin reklam hedeflemede kullanılıp kullanılmayacağı.

Bu nedenle reklam gelirse, “veri kullanımı / gizlilik seçenekleri / onay” mekanizmalarının nasıl şekilleneceği belirleyici olacak.

OpenAI neden reklama ihtiyaç duyabilir?

ChatGPT ölçeğinde bir sistemde maliyet kalemleri oldukça yüksek: altyapı, GPU kullanımı, model eğitimi/iyileştirmeleri ve güvenlik katmanları… Reklam fikri, bu büyüyen masrafları dengelemenin bir yolu olarak görülebilir.

Olası senaryolardan bazıları:

• Ücretsiz planda reklam, ücretli planda reklamsız deneyim
• Bazı ülkelerde/hesap türlerinde sınırlı test
• Belirli kategorilerde (alışveriş, seyahat, abonelik hizmetleri) sponsorlu sonuçlar

Kullanıcıları ne bekliyor? (Muhtemel artılar/eksiler)

Olası artılar

• Ücretsiz kullanımın sürdürülebilirliği artabilir.
• Bazı aramalarda (ör. ürün karşılaştırma) sponsorlu sonuçlar pratik olabilir.

Olası eksiler

• Yanıtların tarafsızlığı konusunda soru işaretleri doğabilir.
• “Reklam ile öneri” ayrımı net olmazsa güven kaybı yaşanabilir.
• Kişiselleştirme, gizlilik tartışmalarını büyütebilir.

Bu yüzden, reklamlar gelirse en önemli konu büyük ihtimalle şeffaflık olacak: Sponsorlu içeriklerin çok net etiketlenmesi, kullanıcıya kontrol seçenekleri sunulması ve reklamın model yanıtını hangi ölçüde etkilediğinin açıkça belirtilmesi.

Ne zaman gelecek?

Şu an için reklamların çıkış tarihi ve kapsamı belirsiz. Ortada yalnızca test edildiği iddia edilen formatlar var. Bu aşamada yapılabilecek en doğru yorum: OpenAI, ChatGPT’nin gelir modelini çeşitlendirmek için seçenekleri masaya koyuyor; reklam ise bu seçeneklerden biri.