Cyberpunk 2077 Pazarlamasında Neden Erkek V Yok? CD Projekt Red’den Net Açıklama

Cyberpunk 2077’nin “yeniden doğuş” dönemiyle birlikte pazarlama tarafında da gözle görülür bir değişiklik yaşandı. Çıkış döneminde fragmanlar, afişler ve tanıtım materyalleri büyük ölçüde Erkek V üstünden giderken; 2.0 güncellemesi ve özellikle Phantom Liberty sürecinde sahneye ağırlıklı olarak Kadın V çıktı.

Bu değişim de ister istemez şu soruyu doğurdu:
“Erkek V neden artık pazarlamada yok?”

Kısa cevap: Aslında “yok” değil; CD Projekt Red bunu bilinçli bir rol paylaşımı olarak görüyor.

CDPR’nin açıklaması: “Denge kurduk”

Phantom Liberty sonrası yapılan soru-cevaplarda, Cyberpunk evreninin yaratıcı ekibinden (Cyberpunk 2 tarafında kreatif direktör olarak anılan) Igor Sarzynski, konuyu oldukça net bir şekilde özetliyor:

• Ana oyunun lansman dönemi Erkek V üzerinden yürütüldü.
• Genişleme paketi ve sonraki tanıtım döneminde bu kez Kadın V öne çıkarıldı.

Yani burada anlatılan şey, bir karakterin “silinmesi” değil; iki farklı dönemde iki farklı yüzün öne alınması.

Bu açıklama, sosyal medyada zaman zaman dolaşan “CDPR birini daha çok sevdiği için diğerini geri plana attı” tarzı yorumları da büyük ölçüde boşa düşürüyor.

“Kadın V daha popüler diye mi böyle oldu?” iddiası

Bu teori özellikle şu noktadan besleniyor: Oyuncuların bir kısmı stüdyonun istatistiklere bakıp “hangisi daha çok seçiliyor?” üzerinden karar verdiğini düşünüyor.

Ancak stüdyonun verdiği mesaj daha farklı:
Buradaki amaç, popülerlik yarışından çok temsilin dengelenmesi. Çünkü ilk yıllarda pazarlama yüzü tek tarafa (Erkek V’ye) yaslanmıştı; Phantom Liberty dönemiyle bu teraziyi eşitlemek istemişler.

Pazarlama açısından mantıklı bir hamle mi?

Aslında evet. Çünkü Cyberpunk 2077’de V seçimi, sadece görünüş veya ses değişimi değil:

• Romantik ilişkiler
• Bazı diyaloglar ve yan hikâye akışları
  gibi kısımları etkileyebiliyor. Oyunu “tam görmek” isteyen birçok oyuncunun zaten iki farklı karakterle yeniden oynadığı düşünülürse, pazarlamada da tek bir V’ye sürekli bağlı kalmamak gayet anlaşılır bir strateji.

Sonuç

Erkek V’nin Phantom Liberty ve 2.0 döneminde daha az görünmesi “CDPR Erkek V’yi sildi” gibi bir durum değil. Stüdyonun çizdiği çerçeve çok daha basit:
Ana oyun = Erkek V ağırlığı, genişleme dönemi = Kadın V ağırlığı.

Cyberpunk 2077’nin uzun vadeli yolculuğunda iki karakterin de sahne alması istenmiş ve bu da pazarlama diline yansımış.